旅游景區(qū)策劃在區(qū)域旅游規(guī)劃中缺位。旅游要發(fā)展，規(guī)劃要先行，規(guī)劃是旅游開發(fā)建設的龍頭，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大綱，其戰(zhàn)略地位和重要作用已越來越為決策者所認識。從省級規(guī)劃到縣區(qū)規(guī)劃，甚至具體到一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、一個景點的規(guī)劃，少則十幾萬元，多則數(shù)百萬元，決策者毫不吝惜。且一些旅游規(guī)劃越做越豪華，文本包裝越來越夸張，引進洋規(guī)劃也早已不是什么新鮮事。

然而，翻開這些外表高貴無比、精彩絕倫的規(guī)劃文本，遺憾的是給人的只是“新瓶裝舊酒”的感覺。除了極個別的規(guī)劃對市場狀況和形象策劃用了一定的筆墨之外，更多的規(guī)劃通篇是資源優(yōu)勢、區(qū)位條件、開發(fā)布局等千篇一律的文字。試想，沒有對目標市場的準確定位，沒有對區(qū)域形象的科學設計，沒有對市場營銷的精心策劃，旅游規(guī)劃能夠達到指導有效開發(fā)旅游資源、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的目的嗎？旅游策劃還是應當遵循以下這六大原則，在這個原則上對景區(qū)開發(fā)運營適當調(diào)整，才不會使景區(qū)千篇一律，無特色。

一、深入市場研究

客源市場是景區(qū)的生命線，景區(qū)所策劃的旅游產(chǎn)品、項目必須要適應市場的需求，這就需要在旅游策劃前期慎重研究細分市場。

旅游市場調(diào)研必須依靠實證的科學方法，對客源地結構、游客結構差異、游客需求差異、服務要求差異、游客購買行為、游客消費行為、時間安排、消費能力、旅游組織方式等等進行定性定量相結合的實證研究。

二、以人為本

旅游產(chǎn)品吸引核的打造，最重要的是對游客旅游產(chǎn)品購買心理與游憩感受的深度理解?，F(xiàn)在的生活已經(jīng)不缺乏功能，旅游者需要的是一種感覺，一種觸動視覺、聽覺、味覺、觸覺、心靈與肉體娛樂的精神感召與刺激。

以人為本，設計出互動體驗、親和吸引、情境感悟、個性娛樂的旅游產(chǎn)品，形成旅游項目的市場核心競爭力，是項目設計追求并執(zhí)行的原則和目標。

三、拒絕平庸

現(xiàn)如今，游客的口味越來越刁鉆鉆，很多景區(qū)費盡心思拉攏游客。說到底，游客尋求的就是獨特奇異，以差異化為基礎的創(chuàng)意聯(lián)想，一旦達到獨特性之時，吸引核形成了，獨特性賣點就產(chǎn)生了，產(chǎn)品吸引力才得以形成。

項目設計應該拒絕平庸，以無窮智慧，推動想象力和創(chuàng)造力，在旅游悟性和超前意識引導下，展開激情創(chuàng)意，就能形成出奇制勝的市場賣點和商業(yè)感召力。

四、與文化結合

資源的價值，來源于地質(zhì)地貌、生態(tài)環(huán)境，來源于歷史文化、民俗文化，也來源于現(xiàn)實的人脈關系、往來結構。深度挖掘一個區(qū)域的積淀，挖掘現(xiàn)實中紛繁現(xiàn)象背后的商機，才能把資源的本體價值充分的顯現(xiàn)出來。

因此，在整個策劃的過程中，一定要融合當?shù)氐奈幕攸c，符合當?shù)厝说乃季S習慣，這樣才能夠顯示整個景點的不同特色。

五、項目的可行性

璞玉在開采出來的時候，也需要對礦石的切割進行一定的可行性研究，才能最大程度的獲得價值，旅游景區(qū)的策劃也不例外。

景區(qū)在開發(fā)初期，開發(fā)者往往只是看到了項目地的資源價值，沒有真正從政策、法律、客戶需求等諸多方面進行考慮，使得景區(qū)的開發(fā)具有極大的不確定性。

因此，景區(qū)策劃一定要考量諸多方面，對其進行可行性評估，從而達到有效控制風險的目的。

六、具有前瞻思維

進入新時代，與時俱進的思維是每個行業(yè)必須尊崇的原則。要想不被時代淘汰，光與時俱進還不行，還得有前瞻思維。

中國景區(qū)管理，正在進入一個流程再造的新時期。旅游景區(qū)項目策劃應該特別重視旅游開發(fā)與經(jīng)營中管理流程的科學設計，遵循前瞻原則，才可能形成良性的旅游運作。在旅游項目的開發(fā)時，一定要具備超前意識，使得景區(qū)的開發(fā)時時與社會同步。

總結：旅游景區(qū)項目的開發(fā)除了根據(jù)當?shù)靥厣?、文化習俗歷史等進行資料利用外，也需要在旅游策劃規(guī)劃上制定別出心裁的游玩項目，后期景區(qū)運營也有了一個宣傳點，也可以大大提高景區(qū)運營生命周期。

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