助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)力點是什么？其實就是鄉(xiāng)村旅游，作為中國旅游業(yè)最具活力的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村旅游是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手和有效路徑，在新時代肩負(fù)重要的發(fā)展使命。為更好發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中的積極作用，首先需要明確新時代語境下鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的落腳點和發(fā)力點。所謂“新時代語境”，是指我國全面建成小康社會、取得脫貧攻堅戰(zhàn)的全面勝利后，步入了全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新階段。鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，成為未來五年“三農(nóng)”工作的重要任務(wù)。與此同時，近年來，中央政府部門持續(xù)關(guān)注鄉(xiāng)村旅游，明確鄉(xiāng)村旅游對于促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、帶動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、推進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化、轉(zhuǎn)化經(jīng)濟發(fā)展動能的突出意義，使其成為諸多國家戰(zhàn)略和政策的交匯點。

在新的時代語境下，鄉(xiāng)村旅游如何鞏固拓展來之不易的脫貧攻堅成果，積極響應(yīng)國家發(fā)展政策，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實施，成為值得思考的重要課題。

鄉(xiāng)村振興是產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興五位一體的全面振興，總要求是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的落腳點主要可以概括為四個方面：

一是促進(jìn)農(nóng)村居民就業(yè)

近年來，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的“飛地化”現(xiàn)象日益突出，導(dǎo)致當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)空間和盈利空間不斷被外來資本擠占。新的發(fā)展階段，鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的落腳點應(yīng)在于創(chuàng)造更多的就業(yè)機會增收富民，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺。鄉(xiāng)村旅游在拉動農(nóng)村人口就業(yè)方面具有突出的帶動作用。但同時也應(yīng)注意到我國農(nóng)村地區(qū)人口基數(shù)較大、就業(yè)不充分的基本現(xiàn)實，應(yīng)進(jìn)一步強化鄉(xiāng)村旅游在創(chuàng)造就業(yè)、繁榮經(jīng)濟方面的“造血功能”。

為此，應(yīng)從兩方面發(fā)力：一要創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游盈利模式，結(jié)合地方特色，延長鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富旅游產(chǎn)品供給體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈本地化，以創(chuàng)造更多就業(yè)崗位。例如，時下諸多鄉(xiāng)村旅游地打造“特色民宿＋直播帶貨”等新業(yè)態(tài)有效盤活了地方經(jīng)濟。二要增加政策扶持力度和人才培養(yǎng)力度，全面提高農(nóng)村居民參與鄉(xiāng)村旅游的積極性和內(nèi)生動力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二是推動鄉(xiāng)村文化復(fù)興

近年來，不少鄉(xiāng)村地區(qū)盲目開發(fā)旅游項目，商業(yè)化氣息過重；輕視對于傳統(tǒng)文化的保護(hù)，造成“千村一面”、內(nèi)涵不足的局面，鄉(xiāng)村旅游未能完全發(fā)揮其在鄉(xiāng)村文化振興方面的重要作用。

保護(hù)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是旅游地保持鄉(xiāng)村性的根本之道，也是延續(xù)競爭力與吸引力的根基所在，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需以推動鄉(xiāng)村文化復(fù)興為落腳點。為此，應(yīng)從兩方面發(fā)力：一要創(chuàng)新鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的傳承與利用方式，將古老文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，通過研發(fā)旅游紀(jì)念品、舉辦文化節(jié)慶活動、建設(shè)鄉(xiāng)村文化博物館等多種方式活化遺產(chǎn)、活態(tài)展示。二要加強政策引領(lǐng)與資金支持，激勵村民自發(fā)參與文化保護(hù)與傳承，強化村民對傳統(tǒng)文化和生活習(xí)俗的認(rèn)同感與自豪感。

三是優(yōu)化鄉(xiāng)村治理體系

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展打破了鄉(xiāng)村原有的生產(chǎn)經(jīng)營模式和封閉的生活環(huán)境，不可避免地會帶來一些治 理問題。因此，未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的落腳點之一在于構(gòu)建穩(wěn)定高效的鄉(xiāng)村旅游管理體制，優(yōu)化鄉(xiāng)村治理體系，推動鄉(xiāng)村治理升級，為鄉(xiāng)村振興提供機制保障。為此，應(yīng)從兩方面發(fā)力：一要強化方向引領(lǐng)和頂層設(shè)計，出臺符合地方發(fā)展實際的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)與服務(wù)規(guī)范，加強規(guī)劃指導(dǎo)與市場監(jiān)管；二要充分發(fā)揮政府、市場、行業(yè)協(xié)會、村民等多方主體的重要作用，推動建立多方聯(lián)動、共建共治的鄉(xiāng)村旅游治理體系。

四是增強社區(qū)居民獲得感

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不僅要滿足城市居民的多樣化旅游體驗需求，也要最大限度滿足當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的美好生活需要，不斷提高其參與旅游發(fā)展的獲得感，這也是鄉(xiāng)村振興的題中之義和未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要落腳點。為此，應(yīng)從兩方面發(fā)力：一要提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的在地化水平。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)過程中以增加農(nóng)民收益為根本發(fā)展原則，倡導(dǎo)以社區(qū)為主導(dǎo)的旅游開發(fā)途徑，保障居民參與旅游開發(fā)決策的話語權(quán)，加強政策扶持和智力支持，切實提高社區(qū)居民的旅游發(fā)展收益；二要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)，防止超過目的地承載力的過度開發(fā)建設(shè)，打造“看得見山，望得見水，留得住鄉(xiāng)愁”的美麗鄉(xiāng)村景觀。

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